ცოდნა სინათლეა - Knowledge is light - Знание свет -
დევიდ ოგილვი
(ინგლ. David MacKenzie Ogilvy; 23 ივნისი, 1911, ვესტ ჰორსლი[d], Surrey - 21 ივლისი, 1999, შატო დე ტუფო) არის სარეკლამო სააგენტო Ogilvy[8][9]-ის დამფუძნებელი, წარმატებული კოპირაიტერი. დევიდ ოგილვის ბევრი მიიჩნევს რეკლამის მამად. 1962 წელს ამერიკულმა ჟურნალმა Time-მა იგი აღწერა, როგორც "ყველაზე ცნობილი ჯადოქარი თანამედროვე სარეკლამო ინდუსტრიაში". ის არის ბრიტანეთის იმპერიის ორდენის მეთაური. 1977 წელს იგი შეიყვანეს აშშ-ს სარეკლამო დიდების დარბაზში.
დევიდ ოგილვი არის სარეკლამო ინდუსტრიის ერთ-ერთი პატრიარქი, ადამიანი, რომელიც შედის ფრანგული ჟურნალის გიგანტების სიაში, რომელმაც უდიდესი წვლილი შეიტანა მსოფლიო ინდუსტრიულ რევოლუციაში ადამ სმიტთან, თომას ედისონთან, კარლ მარქსთან, ჯ.დ. როკფელერთან და სხვებთან ერთად. .
— დევიდ ოგილვის წიგნის „რეკლამის შესახებ“ რუსული გამოცემის წინასიტყვაობიდან.
დევიდ ოგილვი არის რეკლამირების კლასიკოსი და მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ბიზნესმენი. მისი სარეკლამო პროდუქცია სარეკლამო გარემოს ნაწილი გახდა და მომავლის სტანდარტი შექმნა.
- კენეტ რომანის წიგნის "დევიდ ოგილვი და თანამედროვე რეკლამა" რუსული გამოცემის წინასიტყვაობიდან.
იხ. ვიდეო - Дэвид Огилви — отец рекламы. Краткая биография и реклама Огилви
ბიოგრაფია
დევიდ ოგილვი დაიბადა 1911 წლის 23 ივნისს ვესტ ჰორსლიში, სურეი, ინგლისი და იყო მეხუთე შვილი ოჯახში ძველი შოტლანდიის ოჯახიდან. მისი დედა იყო დოროთი ბლუ ფერფილდი (1881–1942), არტურ როუან ფეირფილდის ქალიშვილი, ირლანდიელი საჯარო მოსამსახურე. მისი მამა, ფრენსის ჯონ ლონგლი ოგილვი (დაახლოებით 1867–1943), დაიბადა არგენტინაში და ასწავლიდა უცხო ენებს და ასევე იყო წარუმატებელი ფინანსური ბროკერი. მამის ფინანსური მდგომარეობის გამო დავითი სწავლობდა ჩვეულებრივ სკოლებში, მაგრამ რეგულარულად იღებდა გრანტებსა და სუბსიდიებს. დავითს არასოდეს მიუღია უმაღლესი განათლება, მიუხედავად იმისა, რომ სწავლა დაიწყო ედინბურგში, ოქსფორდში, მაგრამ დიპლომის მიღების გარეშე დაიწყო მუშაობა. 1931 წელს მან ოქსფორდი დატოვა პარიზში, სადაც გახდა შეგირდი სასტუმრო Majestic-ში. ერთი წლის შემდეგ ის დაბრუნდა შოტლანდიაში და დაიწყო მუშაობა გამყიდველად, რომელიც ყიდდა AGA-ს ღუმელებს. ის იმდენად წარმატებული იყო ფილების გაყიდვაში, რომ მისმა დამქირავებელმა დევიდს სთხოვა დაეწერა AGA-ს გაყიდვების სახელმძღვანელო სხვა გამყიდველებისთვის. ოცდაათი წლის შემდეგ, ჟურნალ Fortune-ის რედაქტორებმა მას უწოდეს გაყიდვების საუკეთესო სახელმძღვანელო, რაც კი ოდესმე დაწერილა.
დევიდის უფროსი ძმა ფრენსის უჩვენებს "AGA გაყიდვების სახელმძღვანელოს" ლონდონის სარეკლამო სააგენტოს Mather & Crowther-ის უფროსებს, სადაც ფრენსისი იმ დროს მუშაობდა. მასალის წაკითხვის შემდეგ დავითს სასწრაფოდ სთავაზობენ სააგენტოს ერთ-ერთი ხელმძღვანელის თანამდებობას.
1938 წელს ოგილვი არწმუნებს თავის სააგენტოს ხელმძღვანელებს, გაგზავნონ იგი შეერთებულ შტატებში ერთი წლით, სადაც აპირებს მუშაობას ჯორჯ გალუპის კვლევით ინსტიტუტში ნიუ ჯერსიში. ოგილვი ყოველთვის ასახელებდა Gallup-ს, როგორც უზარმაზარ გავლენას მის აზროვნებაზე. კერძოდ, ანალიზის სიღრმე და შეფასებაში მრავალი ფაქტორის გათვალისწინება.
[დაზუსტება] - ემიგრაცია შეერთებულ შტატებში. დასახლდება რაიმონდ რუბიკამის სააგენტოში.
სარეკლამო სააგენტო Rubicam-ში ოგილვი შეხვდა ანალიტიკური დეპარტამენტის ხელმძღვანელს ჯორჯ გალუპს.
Gallup-თან შეხვედრამ, ოგილვის თქმით, შეცვალა მისი ცხოვრება. Gallup-მა ოგილვი მიიწვია აუდიტორიის კვლევით ინსტიტუტში და ჩართო ის მუშაობაში, რომელიც ჰოლივუდმა დაავალა კინომაყურებლის ქცევის შესასწავლად. ითვლებოდა, რომ Gallup-ის მიერ გამოყენებული მეთოდები მკითხველთა და რადიოს მსმენელთა ქცევის შესწავლისას, ასევე რეკლამის ეფექტურობისა და ამომრჩევლის მოსაზრებების გაანალიზებისას ეფექტური იქნებოდა ფილმის აუდიტორიის რეაქციების გასაზომად. პროდიუსერებს სჭირდებოდათ მითითებები ახალი ფილმების წარმოების დაგეგმვისა და მზა ფილმების მარკეტინგის შესახებ. ასე რომ, Gallup-ისა და Ogilvy-ს კვლევამ შეცვალა ცნობილი ფილმის Gone with the Wind-ის შემქმნელების განზრახვები. მათ განზრახული ჰქონდათ მოეტანათ ის საზოგადოებისთვის, როგორც ომის ფილმი, მაგრამ აუდიტორიის რეაქციამ აჩვენა, რომ ფილმი აღიქმებოდა როგორც სიყვარულის ისტორია. ამ ფაქტის გათვალისწინებამ სარეკლამო კამპანიაში ფირმა თავისი დროისთვის ყველაზე შემოსავლიანი გახადა.
ომამდე ოგილვი ხდება აუდიტორიის კვლევის ინსტიტუტის დირექტორი.
ინსტიტუტში მუშაობის სამი წლის განმავლობაში, ოგილვის ხელმძღვანელობით, დასრულდა 400-ზე მეტი ქვეყნის მასშტაბით გამოკითხვა, რამაც მას საშუალება მისცა დაეგროვებინა კვლევის გამოცდილება, გაეგო და გაეგო ამერიკელების გემოვნება და ჩვევები.
1942 - მობილიზებული იყო ბრიტანულ დაზვერვაში, სადაც მისი უშუალო უფროსი იყო ცნობილი ბრიტანელი დაზვერვის ოფიცერი სტივენსონი, უილიამ [en], რომელიც გახდა ჯეიმს ბონდის რომანების გმირის პროტოტიპი.
ომის დროს ოგილვი მუშაობდა აშშ-ში ბრიტანეთის საელჩოს თანამშრომელად (ერთ-ერთი ამოცანა იყო მოსკოვში გაგზავნილი ინსტრუქციების მომზადება).
ომის შემდეგ სამი წელი ფერმერად მუშაობდა.
1949 - Ogilvie ხსნის საკუთარ სარეკლამო სააგენტოს Mather და Crowther-ის მხარდაჭერით, ახალ სააგენტოს ნიუ იორკში ერქვა Ogilvy, Benson and Mather. სააგენტოს დაარსებისას დევიდ ოგილვის ანგარიშზე ჰქონდა $6000 ($59,726.72 2016 წელს). Ogilvy & Mather აშენდა დევიდ ოგილვის პრინციპებზე; კერძოდ, რომ რეკლამის ფუნქცია არის გაყიდვა და რომ ნებისმიერი პროდუქტის წარმატებული რეკლამა ეფუძნება ინფორმაციას მისი მომხმარებლის შესახებ.
1951 ოგილვის პირველი გახმაურებული რეკლამა ჰათევეის, პატარა ამერიკული პერანგის მაღაზიის ფირმის. ცენტრალური პერსონაჟი იყო კაცი შავი თვალის ლაქით.
1953 Schweppes გამაგრილებელი სასმელის რეკლამა.
1958 წელი - Rolls-Royce-ის რეკლამა სათაურით "60 mph სიჩქარით, ყველაზე დიდი ხმაური ამ ახალ Rolls-Royce-ში მოდის მასში დამონტაჟებული ელექტრო საათისგან" (ამ ბრენდის მანქანების გაყიდვები წელიწადში 50%-ით გაიზარდა).
სიცოცხლის ბოლო წლები დევიდ ოგილვიმ თავისი დროის უმეტეს ნაწილს საფრანგეთსა და შვეიცარიაში გაატარა. იგი გარდაიცვალა 1999 წლის 21 ივლისს ვენის საფრანგეთის დეპარტამენტში მდებარე ციხესიმაგრეში ტუფო.
(ლათ. reclamo - „წამოვიყვირებ“) — ინფორმაცია გავრცელებული ნებისმიერი მეთოდით, ნებისმიერი ფორმით და ხერხით, მიმართული საზოგადოების ფართო მასებისთვის, რეკლამირების ობიექტის მიმართ მათი ყურადღების მიპყრობის და/ან ინტერესის გაღვივების მიზნით.
ალტერნატიული განსაზღვრებით, რეკლამა ფასიანი ცალმხრივი კომუნიკაციაა, რომელშიც განსაზღვრულია სპონსორი და ინფორმაცია კი მართვადი. რეკლამის ვარიანტებია: პუბლიკაცია, "პიარი", პროდუქტის ჩასმა, სპონსორობა, გაყიდვების წახალისება. ამგვარი ინფორმაციის გასავრცელებლად მედიის ყველა სახეობა გამოიყენება: ტელევიზია, რადიო, ფილმები, ჟურნალები, გაზეთები, ინტერნეტი და ბილბორდები. ძველ საბერძნეთსა და რომში სარეკლამო განცხადებებს წერდნენ , ცნობილია ბეჭდური სარეკლამო განცხადება ინგლისში , რომელიც 1473 წლით თარიღდება, ხოლო 1611 წელს ლონდონში შეიქმნა მსოფლიოში პირველი სარეკლამო ბიურო დღეს რეკლამა განიხილება როგორც მარკეტინგის უმნიშვნელოვანესი კომპონენტი. რეკლამა მეურნეობის სისტემაში- ეს არის საინფორმაციო პროპაგანდისტული და ღონისძიებების ერთობლიობა, გამიზნული მოსახლეობის მოთხოვნილებებზე. სარეკლამო ინფორმაცია- ეს არის პოტენციური მყიდველების შეტყობინება საქონელთა შესახებ, მათი დანიშნულებისა და თვისებების, გაყიდვის ადგილებისა და პირობების, აგრეთვე შეთავაზებული მომსახურების შესახებ. საქონელთა პროპაგანდა-ეს არის საქონლის შესახებ ცნობების გავრცელება და გაღრმავებული განმარტება მყიდველებზე ზემოქმედებისა და მასში ყიდვის მოთხოვნების გაჩენის მიზნით. რეკლამის ძირითადი პრინციპები- გეგმაზომიერება და ინფორმაციულობა.
განცხადებები - Announcements - Объявления
განხადებები ფასიანია - Applications are paid -Заявки платные -
კონსულტაცია
გამოცდილი და სერთიფიცირებული შრომის უსაფრთხოების სპეციალისტი გაუწევს კონსულტაციას ნებისმიერ ორგანიზაციას თუ იურიდიულ პირს ფასი შეთანხმებით ტ. - 599 11 50 61
კოფიუტერული მომსახურება ტექსტის აკრეფა ვორდში კორექტირება თარგმნა ქართულიდან ინგლისურზე და პირიქით
მომსახურება და სწავლა- service and education - обслуживание и образование
ბრიტანეთში სტაჟირებული, სერტიცირთიფიცირებული ინგლისური ენის სპეციალისტი, თარგმნა, ინგლისურიდან ქართულში ან პირიქით ტექსტის კორექტირიება, აკრეფა ვორდში და ინგლისურში ნებისმირი მსურველის მომზადება ინგლისურში სკოლის მოსწავლეებს, აბიტურიენტებს ან სხვა ნებისმიერ მსურველს სათანადო პროგრამით FCF , TOEFl, IEFLtS ასევე შევასწავლი შესაბამის აუდიო თუ ვიდეო მასალის გამოყენებით ფასი შეთანხმებით ასევე ონლაინ მომსახურება და სწავლა ტ. 591 102 949
Прошел обучение в Британии, сертифицированный специалист по английскому языку, перевод, коррекция текста с английского на грузинский или наоборот, набор текста в Word и английском, обучение всех интересующихся английским языком для школьников, абитуриентов или всех желающих с соответствующей программой FCF, TOEFl, IEFltS , Также Анлан службы и образования т.е. 599 677 955
Trained in Britain, certified English language specialist, translation, text correction from English to Georgian or vice versa, typing in Word and English, training of anyone interested in English for school students, entrants or anyone else with the appropriate program FCF, TOEFl, IEFLtS. Also online service and education t. 599 677 955
მომზადება ვოკალში - Обучение вокалу - Vocal training -
პროფესიონალი მომღერალი მრავალი კონკურისის ლაურეატი მოამზადებს ნებისმერ მსურველს ვოკალში ნებისმიერი მსურველს საოპერო, კამერული, საესტრადო, ფოლკორში. ხმისა და სუნთქვის დაყენება,გაძლიერება, დიაპაზონის გაზრდა სათანადო რეპერტუარით,
სოლფეჯიოში და მუს. ლიტერატურაში მომზადება ფასი შეთანხმებით ტ. 595 66 01 77 ტ. 597 78 72 64 email eddres shotashota80@gmail.com
Профессиональная певица многих конкурсов подготовит всех, кто интересуется вокалом, всех, кто интересуется оперой, камерной эстрадой, фольклором. Настраивайте звук и дыхание, усиливайте, увеличивайте диапазон с помощью правильного репертуара, сольфеджио и мусса. Подготовка литературы Цена договорная т. н. 595 66 01 77 адрес электронной почты shotashota80@gmail.com
A professional singer of many competitions will prepare everyone who is interested in vocals, everyone who is interested in opera, chamber music, folklore. Tune your sound and breath, amplify, increase your range with the right repertoire, solfeggio and mousse. Literature preparation Negotiable price t. 595 66 01 77 email shotashota80@gmail.com
იყიდება სიმებიანი მუსიკალური საკრავი ალტი,ანტიკვარი, სოლო ჟღერადობის ტომასტიკის ახალი სიმებით და ხემით ფუტლიარით, რუსული წარმოების
Продаm струнный музыкальный инструмент альт, старинный, с новыми струнами солирующего звучания томастами и деревянным футляром, российского производства.
ფასი შეთანხმებით ტ. 591 92 15 72 ან დაინტერესების შემთხვევაში დაგვიკავშირდით ემაილზე shotashota80@gmail.com ან ფეისბუქსზე shota soselia
Price is negotiable. 591 92 15 72 or if you are interested, contact us at shotashota80@gmail.com or on shota soselia on Facebook
ყურადღება : ვისაც აქვს სურვილი დაეხმაროთ ბლოგს განვითარებისთვის ფინანსურად რათა უფრო მეტი და საინეტერსეო სტატიები და ინფორმაციები განთავსდეს შეუძლია საბანკო რეკვიზიტზე ნებისმიერი თანხა გადარაციხოთ წინასწარ გიხდით მადლობას საბანკო კოდი TBCBGE 22 მიმღები დასახელებ - შოთა სოსელია
ანგარიშსწორება - GE94TB7742645061600023
Внимание: те, кто желает помочь блогу развиваться финансово, чтобы размещалось все больше и больше интересных статей и информации, могут перечислить любую сумму на банковский счет.
Оплата в лари - GE94TB7742645061600023
Attention: those who are willing to help the blog develop financially so that more and more interesting articles and information can be posted can transfer any amount to the bank account.
Payment in GEL - GE94TB7742645061600023
შეგიძლიათ დაალაიქოთ სტატიები და გააკეთოთ კომენტარები - You can like articles and make comments -
ეს გახლავთ მარსის მისიის მომავლის პროგრამის წინაპირობა ჯერჯერობით ილონ მასკის კომპანია სფეისიქი წარმატერბით ართმევს თავს ამ ძალინ რთული ტეხნოლოგიულ გამოცდბს როგორც მოგეხსენებათ ილონ მასკის გეგმის მიხედვით მარსის კოლონიზაცია უნდა მოხდეს პირველად კაცობრიობის ისტორიაში იხ. ბმულზე შოთას ბლოგი: SpaceX Starship: SpaceX Starship ...
NEW Live Sentinel Cam SpaceX Boca Chica Launch Facility
08.26.2020 Static Fire Successful! || Road closure on the 28th for 150m hop, (backups on 29th/30th), from 8:00 a.m. - 8:00 p.m. CDT (1300-0100 UTC). || New TFR posted for 1800 FT. || Raptor SN29 is installed on SN6. || 2nd Test stand being prepared for SN7.1 pressure test. || Question answered; Elon Musk: "Orbital launch mount" || Falcon 9 • SAOCOM 1B, Aug 28, time: 2020 UTC (8:20 p.m. EDT), will launch SAOCOM 1B satellite for CONAE, Argentina’s space agency. This is 1st polar launch from KSC since 1960.
Thank you for watching LabPadre's live stream from Boca Chica and South Padre Island in Texas. Subscribe for more SpaceX live coverage. იხ. ვიდეო
იხ. ვიდეო
იხ. ვიდეო ტრანსლიაცია ლაივში
LIVE | SpaceX StarShip SN8 High-Altitude Flight Test (Boca Chica TX)
The Starship vehicle design has been criticized for not adequately protecting astronauts from ionizing radiation on interplanetary missions; Musk has stated that he thinks the transit time to Mars will be too insignificant for a crewed Mars mission, saying "it's not too big of a deal".The lifetime cancer risk increase caused by the dose incurred on a multi‑year Mars mission has been estimated to amount to a 5% increase in total cancer risk, a number which can be greatly reduced through simple shielding measures. Responding to these criticisms, Musk's 2017 revision included a "solar storm shelter."
Critics have also attacked the Starship test campaign at the SpaceX South Texas launch site. Debris from launch explosions has traveled over five miles downwind, leading residents to argue that it damages the surrounding ecosystems.
Environmental activists accuse SpaceX of not adhering to the conditions outlined in their original Environmental Impact Statement and have urged the Environmental Protection Agency to require an updated EIS.
1859-1872 წლებში დაიწერა ჭავჭავაძის ძლიერი, მხატვრული ინდივიდუალობით აღბეჭდილი და მძაფრი, მოქალაქეობრივი პათოსით გამსჭვალული, ფართო საზოგადოებრივი რეზონანსის მქონე ნაწარმოებები, რომელთაც აღმავალი ეტაპი შექმნეს XIX საუკუნის ქართულ ლიტერატურასა და საერთოდ ქართული მხატვრული აზროვნების ისტორიაში: აჩრდილი (პოემა) (პირველი რედაქცია, 1859), რომელიც უმწვავეს ეროვნულ და სოციალურ პრობლემებზე წუხილის ნაყოფია და ნათელი მერმისის რწმენითაა განმსჭვალული; ეროვნულ-განმათავისუფლებელი იდეებით შთაგონებული დრამატული პოემა „ქართლის დედა“. „სცენა მომავალ ცხოვრებიდან“ (პირველი რედაქცია, 1860); პოემა „კაკო ყაჩაღი“ — „რამდენიმე სურათი ანუ ეპიზოდი ყაჩაღის ცხოვრებიდან“ (1860) — მძაფრი პროტესტი ბატონყმობის წინააღმდეგ; ამავე პერიოდს განეკუთვნება როგორც ჭავჭავაძის პოეტური თარგმანები ( შილერის, ჰაინეს, რიუკერტის, ბაირონის, სკოტის, შენიეს, პუშკინისა და ლერმონტოვის ნაწარმოებისა) და სატრფიალო ლირიკის უდიდესი ნაწილი, ასევე პროგრესული სოციალურ და ეროვნულ იდეალებითა და მხატვრული სიახლეებით აღბეჭდილი საყოველთაოდ ცნობილი ლექსები „ხმა სამარიდან“ (1857), „გუთნის-დედა“, „ქართვლის დედა“, „ჩემი თარიაღალი“ (სამივე 1858), „ნანა“ (1859), „ქართველ სტუდენტების სიმღერა“, „მუშა“, „იანიჩარი“ (სამივე 1860); პატრიოტული ლირიკის ბრწყინვალე ნიმუშები — „ელეგია“ (1859), „მესმის, მესმის“ (1860), „გაზაფხული“ („ტყემ მოისხა ფოთოლი“…, 1861); „პოეტი“ (1860), რომელშიც ნათლად არის ჩამოყალიბებული ჭავჭავაძის შეხედულება პოეტის საზოგადოებრივი მისიის შესახებ. იხ.ვიდეო ილია ჩვენისთანა ბედნიერი განა სადმე ერი
სამშობლოში მოღვაწეობაამავე ხანებში იქმნება ჭავჭავაძის მხატვრული პროზის შესანიშნავი ნიმუშები, რამაც უდიდესი როლი შეასრულა ქართული კრიტიკული რეალიზმის განვითარებაში: ბატონყმური ინსტიტუტის მანკიერებათა მამხილებელი მოთხრობა „გლახის ნაამბობი“ (I—IV თავები, 1859) და ესკიზები მოთხრობისა „კაცია-ადამიანი?!“, სადაც მებატონეთა გადაგვარებული და სასიკვდილოდ განწირული კლასის უაზრო და უშინაარსო, მცონარული ყოფის მაღალმხატვრული სატირული ასახვა საერთოდ ადამიანის, მისი ზნეობის, მისი ცხოვრების აზრის ზოგადკაცობრიულ პრობლემებზე დაგვაფიქრებს. ჭავჭავაძის პირველმა ლიტერატურულ-კრიტიკულმა წერილმა «ორიოდე სიტყვა თავად რევაზ შალვას ძის ერისთავის მიერ კაზლოვიდგან „შეშლილის“ თარგმნაზედა» („ცისკარი“, 1861) ახალი თაობის ლიტერატურული მანიფესტის მნიშვნელობა შეიძინა. მასში, ისევე როგორც წერილებში „პასუხი“ (1861) და „საქართველოს მოამბეზედ“ (1863), ნათლად არის ჩამოყალიბებული რეალისტური მწერლობისა და სალიტერატურო კრიტიკის ძირითადი პრინციპები, ხელოვნებისა და ლიტერატურის არსისა და საზოგადოებრივი დანიშნულების, ობიექტური სინამდვილისადმი მხატვრული ლიტერატურის მიმართების მატერიალისტური გაგება, დასაბუთებული სალიტერატურო ენის განმარტივების, საერთო-სახ. ენასთან მისი დაახლოების აუცილებლობა. „ორიოდე სიტყვა“… იქცა „მამებისა“ და „შვილების“ ბრძოლის საწყისად. იხ ვიდეო აკა მორჩილაძის (ილია ჭავჭავაძე)
ხანგრძლივი განშორების შემდეგ, 1861 წელს ილია ჭავჭავაძე რუსეთიდანსაქართველოში დაბრუნდა. სამშობლოსთან შეხვედრის მოლოდინით აღძრული ფიქრები, მისი ჭირვარამის, მისი „დაუყუჩებელი ტკივილების“ მწვავე განცდა და მზადყოფნა მისთვის ერთგულად მსახურების მხატვრულად აისახა „მგზავრის წერილებში“, რომელიც არა მარტო ავტორის ან „თერგდალეულების“ მიზნებსა და ამოცანებს, არამედ მთელი ქართველიხალხის სასიცოცხლო მოთხოვნილებებს, საზოგადოდ ეროვნულ-განმათავისუფლებელი მოძრაობის უწმინდეს იდეალებს გამოხატავდა და მიზანდასახული აქტივობის, მოქმედებისა და ბრძოლის წყურვილითა და მოწოდებით იყო განმსჭვალული. ამ ხანებში ჭავჭავაძე გატაცებით აგროვებდა ქართული ხალხური ზეპირსიტყვიერების ნიმუშებს.
ილიასა და აკაკის ძეგლი 1-ლ გიმნაზიასთან, თბილისი.
1863 ჭავჭავაძის მიერ დაარსებული ჟურნალი „საქართველოს მოამბე“, მიუხედავად უმძიმესი საცენზურო პირობებისა, ეროვნულ-განმათავისუფლებელი მოძრაობის ჭეშმარიტ მედროშედ იქცა.
1864 „ნივთიერი საღსარის მოსაპოვებლად“ მუშაობა დაიწყო ჯერ ქუთაისის გენერალ-გუბერნატორის საგანგებო მინდობილობათა მოხელედ, შემდეგ — საქართველოში საგლეხო რეფორმის გატარებასთან დაკავშირებით — მომრიგებელ შუამავლად აღმოსავლეთ საქართველოში. 1868—1873 მუშაობდა დუშეთის მაზრის მომრიგებელ მოსამართლედ. ამ ხანებში დაწერა მან „გლეხთა განთავისუფლების პირველი დროების სცენები“ (1865), გადაამუშავა „ქართვლის დედა“ (1871) და აჩრდილი (1872), დაასრულა მუშაობა დიდი ხნის წინ ჩაფიქრებულ „მგზავრის წერილებსა“ (1871) და „გლახის ნაამბობზე“ (1872), ამავე პერიოდში შეიქმნა ეროვნული წყლულების მტკივნეული აღქმით გამოწვეული მწვავე სატირული ლექსები — „რა ვაკეთეთ, რას ვშვრებოდით ანუ საქართველოს ისტორია მეცხრამეტე საუკუნისა“ და „ბედნიერი ერი“ (ორივე 1871), ქართული პატრიოტული ლირიკის უბრწყინვალესი ქმნილებათაგანი — „ჩემო კარგო ქვეყანავ, რაზედ მოგიწყენია“ (1872); სატირულ-პუბლიცისტური ლექსები „გამოცანები“, „კიდევ გამოცანები“ და „პასუხის პასუხი“ (1871—1872). იხ. ვიდეი ჩემო კარგი ქვეყანა რაზედ მოგიწყენია
1873-იდან თბილისში დამკვიდრებული ილია ჭავჭავაძე აქტიურად ჩაება ფართო პრაქტიკულ საზოგადოებრივ საქმიანობაში, რომლებსაც ბოლო წლებში რამდენადმე ჩამოცილებული იყო. 1875 აირჩიეს თავმჯდომარედ სათავადაზნაურო საადგილ-მამულო ბანკისა, რომელიც ჭავჭავაძის მოღვაწეობის შედეგად ფაქტობრივად ქართულ ეროვნულ ბანკად იქცა და უდიდეს ფინანსურ დახმარებას უწევდა ყველა ძირითად კულტურულ თუ საგანმანათლებლო დაწესებულებას საქართველოში. 1881-იდან ჭავჭავაძე იყო მისივე ინიციატივით დაარსებული ქართული დრამატული საზოგადოების თავმჯდომარე, 1879—1885 — „ქართველთა შორის წერა-კითხვის გამავრცელებელი საზოგადოების“ თავმჯდომარის მოადგილე, 1885-იდან სიცოცხლის დასასრულამდე საზოგადოების უცვლელი თავმჯდომარე და სხვ.
„ივერია“
ილიას დაარსებული "ივერია"
1877 წელს მან დააარსა პროგრესული პერიოდული გამოცემა — „ივერია“, რომელიც სამი ათეული წლის მანძილზე საქართველოს ეროვნული, სულიერი და ინტელექტუალური ცხოვრების ერთ-ერთი ძირითადი ცენტრი იყო. 1873 ჭავჭავაძემ ი. მაჩაბელთან ერთად თარგმნა შექსპირის„მეფე ლირი“; 1878 დაამთავრა ისტორიული პოემა „დიმიტრი თავდადებული“, რომელიც სამშობლოსათვის თავგანწირვის პატრიოტული იდეის გაცხოველებას ემსახურებოდა; 1882—1883 შექმნა ღრმა ფილოსოფიური შინაარსის პოემა „განდეგილი“, რომელშიც სულისა და ხორცის, ცხოვრების მიღება-არმიღების მარადიული პრობლემაა დასმული და რომლის მხატვრული ლოგიკით დაგმობილია ქვეყნისაგან, ცხოვრებისაგან განდგომა; ადამიანის დანიშნულებად და მოვალეობად დასახულია ამა სოფლისათვის ზრუნვა. ქართველი ერის აღორძინების იმედითაა განმსჭვალული ლექსი „ბაზალეთის ტბა“ (1883). 1887 ჭავჭავაძემ შექმნა რეფორმის შემდეგდროინდელი ქართული სინამდვილის ამსახველი თხზულება „ოთარაანთ ქვრივი“, რომელშიც ქართველი დედის შთამბეჭდავი სახე საერთოდ ქართველი ხალხის სულიერი ძლიერების, მისი შეუპოვრობისა და ქედუხრელობის სიმბოლოდ აღიქმება.
1870—1890-იან წლებში დაიწერა ჭავჭავაძის ძლიერი ინტელექტით, ენციკლოპედიური ცოდნით, ფაქტებისა და მოვლენების განსჯისა და განზოგადების იშვიათი უნარით აღბეჭდილი მრავალი ნაშრომი და წერილი ლიტერატურათმცოდნეობის («აკაკი წერეთელი და „ვეფხისტყაოსანი“», 1887 და სხვ.), საქართველოს ისტორიის („აი, ისტორია“, 1889; „ქვათა ღაღადი“, 1899 და სხვ.); ეკონომიკის („კერძო და სათემო მიწათმფლობელობა“, „ხიზნების საქმე“, ორივე 1886 და სხვ.), სახალხო მეურნეობის (მევენახეობისა და მეღვინეობის, სოფლის მეურნეობის ძვირფასი კულტურების, მელიორაციის, მესაქონლეობის, მრეწველობის და სხვ.), საბანკო საქმისა და ფინანსების საკითხებზე; წერილები უცხოეთზე — ევროპისა და აღმოსავლეთის პოლიტიკაზე და სხვ.
ილია ჭავჭავაძე თბილისში.
ილია ჭავჭავაძემ თავის პუბლიცისტურ შემოქმედებასა და საზოგადოებრივ მოღვაწეობაში დიდი ადგილი დაუთმო სახალხო განათლებისა და მოზარდი თაობის აღზრდის საკითხებს, რამაც ფუძემდებლური როლი შეასრულა ქართული პედაგოგიურ მეცნიერებისა და ქართული სახალხო ეროვნული სკოლის ჩამოყალიბების საქმეში. ჭავჭავაძე მკაცრად აკრიტიკებდა ცარიზმის საგანმანათლებლო პოლიტიკას. იგი, როგორც ეროვნულ-განმათავისუფლებელი მოძრაობის მეთაური, ეროვნების ბურჯის- ქართული ენის — დაცვისათვის ბრძოლას მჭიდროდ უკავშირებდა მშობლიურ ენაზე სწავლების, სახალხო სკოლების ქსლის ზრდის მოთხოვნებს, რაც პროგრესულ-დემოკრატიული პედაგოგიური მოსაზრებით იყო ნაკარნახევი. დღესაც აქტუალურია ჭავჭავაძის იდეები აღზრდისა და განათლების ორგანული კავშირის, გონებრივი, ზნეობრივი, ესთეტიკური, შრომითი და ფიზიკური აღზრდის შესახებ. იგი განსაკუთრებულ როლს ანიჭებდა მასწავლებლის პიროვნებას და მის პირად მაგალითს. დღემდე არ დაუკარგავს მნიშვნელობა ჭავჭავაძის შეხედულებას ოჯახში აღზრდის შესახებ: „…გაზრდა შვილისა ისეთი მოვალეობაა, რომ სხვა ყველაფერი ამას უნდა შევწიროთ, ამას უნდა შევალიოთ…“ („პედაგოგიური თხზულებანი“, თბილისი, 1938, გვ. 353). ფასდაუდებელია ჭავჭავაძის მოღვაწეობა საქართველოში პროფესიული და უმაღლესი განათლების ორგანიზაციისა და ქალთა უმაღლესი განათლების განხორციელების საქმეში. იგი ზრუნვასა და შემწეობას არ აკლებდა უცხოეთში მყოფ ქართველ სტუდენტებს. სახალხო განათლებისა და პედაგოგიურ საკითხებზე მრავალი ნაშრომი დაგვიტოვა. მათ შორის განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს ფუნდამენტურ ნაშრომს: „პედაგოგიკის საფუძვლები“ (1888). იხ.ვიდეო წმინდა ილია მართალი (ჭავჭავაძე) - რა ვაკეთეთ, რას ვშვრებოდით
ილია ჭავჭავაძე იყო არა მარტო მხატვრული სიტყვის დიდოსტატი-პოეტი, ბელეტრისტი, დრამატურგი, მთარგმნელი; არა მარტო სალიტერატურო ენის რეფორმატორი და კანონმდებელი, ქართული კრიტიკული რეალიზმის, რეალისტური კრიტიკისა და მებრძოლი პუბლიცისტიკის ფუძემდებელი, არამედ ასევე — დიდი მასშტაბისა და ფართო დიაპაზონის მკვლევარი, რომლის ინტერესები მეცნიერების არაერთ დარგს მოიცავდა; მისი პრაქტიკული მოღვაწეობა კი საქართველოს საზოგადოებრივ-კულტურული ცხოვრების ყველა მნიშვნელოვან უბანს სწვდებოდა და მათ წარმატებებში განსაზღვრულ როლს ასრულებდა. იხ ვიდეო რატომ მოკლეს ილია
მთელი თავისი ნახევარსაუკუნოვანი მოღვაწეობით ჭავჭავაძე დიადი მიზნის განხორციელებას — ქართველი ხალხის გაერთიანებას, ეროვნული თვითშეგნების გამოცოცხლებასა და ამაღლებას, ეროვნულ-სახელმწიფოებრივი დამოუკიდებლობისათვის ბრძოლას ემსახურებოდა. ჭავჭავაძე იყო XIX საუკუნის II ნახევრის საქართველოს უდიდესი ეროვნული მოღვაწე, ქართველი ერის ეროვნულ-განმათავისუფლებელი და განმანათლებელი მოძრაობის სულისჩამდგმელი და წინამძღოლი. უწინარეს ყოვლისა, ამაშია მისი ეპოქალური დამსახურება საქართველოს წინაშე.
მოწინავე ეროვნულმა იდეებმა, ერის გადარჩენის გზების ძიებამ ჭავჭავაძისა და მის თანამოაზრეთა შემოქმედებაში შეიძინა მწყობრი და თანამიმდევრული კონცეფციის სახე, რომელიც მთელი ერის ქმედებისა და ბრძოლის ნათლად გააზრებულ პროგრამად იქცა და რომლის საბოლოო მიზანს ეროვნული ჩაგვრისგან თავისუფალი და სოციალურად თანასწორი საზოგადოების აშენება წარმოადგენდა. ჭავჭავაძე მეწინავე იყო მათ შორის, ვინც ქართულ სინამდვილეში ასეთი საზოგადოების აშენებისა და მშობელი ქვეყნის ბედნიერი მომავლის რწმენა დანერგა.
1905 წელს ილიამ შეადგინა პროგრამა, რომლის საფუძველზე 1917 წელს დაარსდა საქართველოს ეროვნულ-დემოკრატიული პარტია. ამ ორგანიზაციის დაფუძნების სულისჩამდგმელი იყო ილია ჭავჭავაძის დისშვილი, იმხანად ქართლ-კახეთის თავადაზნაურობის მარშალი, გენერალი კონსტანტინე (კოტე) აფხაზი.
1906 წელს სახელმწიფო საბჭოს წევრად არჩეულმა ილია ჭავჭავაძემ განაცხადა: „სახელმწიფო საბჭოში თუ თავადაზნაურთა სახელით შევდივარ, ეს მხოლოდ ფორმალური, იურიდიული მხარეა. არ დავფარავ და ვიტყვი: საბჭოში მთელ საქართველოს და ქართველთა ინტერესების დამცველი ვიქნები“.
მკვლელობა
ილია ჭავჭავაძის სიკვდილის გამომწვევი ნასროლი ტყვიის ტრაექტორია
ილიას დაკრძალვა თბილისში, 1907.
1907 წელს რუსეთის პირველ დუმაში (სახელმწიფო საბჭო) სამსახურის შემდეგ, ილიამ გადაწყვიტა საქართველოს დაბრუნებულიყო. ამავე წლის 28 აგვისტოს თბილისიდან საგურამოსკენმიმავალ ილიასა და ოლღას წიწამურთან ექვსკაციანი ჯგუფი დაესხა თავს. თავდამსხმელებმა ილია მოკლეს და მიიმალნენ.
ილიას მკვლელობის დეტალები დღემდე კამათის საგანია. ისტორიულ დოკუმენტებზე დაყრდნობით ილიას მკვლელობა ჩაფიქრებული ჰქონდათ სოციალ-დემოკრატებსა და ბოლშევიკებს, ილიას მიერ მათი რევოლუციური გზების დაგმობისა და ხალხში მისი უსაზღვრო პოპულარობის გამო. მეორე მსოფლიო ომის პერიოდში ერთმა მოხუცმა კაცმა აღიარა, რომ რუსეთის ჟანდარმერიამ დაიქირავა ილიას მოსაკლავად. საბჭოთა პერიოდში ხელმძღვანელობამ მკვლელობის გამოძიება დაიწყო, რომელმაც მოგვიანებით დაასკვნა, რომ მეფის ხელისუფლების საიდუმლო პოლიცია და ადმინისტრაცია იყვნენ ჩარეული ილიას მკვლელობაში.
ილიას მკვლელობა ქართველმა ხალხმა ეროვნულ ტრაგედიად მიიჩნია. მის დაკრძალვაზე აკაკი წერეთელმა, რომელიც იმ პერიოდში ძლიერ ავადმყოფობდა, წარმოთქვა: „ილიას ფასდაუდებელი წვლილი ქართველი ერის აღორძინებაში მომავალი თაობებისთვის ნიმუშის მიმცემია“. ვაჟა-ფშაველა წერდა: „ილიას მკვლელებს რომ შეეძლოთ, საქართველოს მოჰკლავდნენ.“ 1987 წელს საქართველოს მართლმადიდებლურმა ეკლესიამ ილია წმინდანად შერაცხა. სახელით წმინდა ილია მართალი. იხ. ვიდეო ილია ჭავჭავაძე - დავით აღმაშენებელი
მემკვიდრეობა
ილიამ სიცოცხლეშივე მოიპოვა მოწინავე ქართველი საზოგადოებრიობის საერთო აღიარება, უღრმესი პატივისცემა და დაფასება, ხოლო მისი მოწამებრივი სიკვდილის შემდეგ თანდათან სულ უფრო მკაფიოდ გამოიკვეთა ბუმბერაზი მოაზროვნისა და მხატვრის ნამოღვაწარის, მისი მდიდარი და მრავალფეროვანი შემოქმედების მაღალი ღირებულების, იმ დიდმნიშვნელოვანი მისიის ჭეშმარიტი აზრი, რომელიც მან ქართველი ხალხის სულიერ და გონებრივ აღორძინებაში შეასრულა.
.JPG?uselang=ka)
