ცოდნა სინათლეა - Knowledge is light - Знание свет -  

                           დევიდ ოგილვი

(ინგლ. David MacKenzie Ogilvy; 23 ივნისი, 1911, ვესტ ჰორსლი[d], Surrey - 21 ივლისი, 1999, შატო დე ტუფო) არის სარეკლამო სააგენტო Ogilvy[8][9]-ის დამფუძნებელი, წარმატებული კოპირაიტერი. დევიდ ოგილვის ბევრი მიიჩნევს რეკლამის მამად. 1962 წელს ამერიკულმა ჟურნალმა Time-მა იგი აღწერა, როგორც "ყველაზე ცნობილი ჯადოქარი თანამედროვე სარეკლამო ინდუსტრიაში". ის არის ბრიტანეთის იმპერიის ორდენის მეთაური. 1977 წელს იგი შეიყვანეს აშშ-ს სარეკლამო დიდების დარბაზში.

დევიდ ოგილვი არის სარეკლამო ინდუსტრიის ერთ-ერთი პატრიარქი, ადამიანი, რომელიც შედის ფრანგული ჟურნალის გიგანტების სიაში, რომელმაც უდიდესი წვლილი შეიტანა მსოფლიო ინდუსტრიულ რევოლუციაში ადამ სმიტთან, თომას ედისონთან, კარლ მარქსთან, ჯ.დ. როკფელერთან და სხვებთან ერთად. .

— დევიდ ოგილვის წიგნის „რეკლამის შესახებ“ რუსული გამოცემის წინასიტყვაობიდან.

დევიდ ოგილვი არის რეკლამირების კლასიკოსი და მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ბიზნესმენი. მისი სარეკლამო პროდუქცია სარეკლამო გარემოს ნაწილი გახდა და მომავლის სტანდარტი შექმნა.

- კენეტ რომანის წიგნის "დევიდ ოგილვი და თანამედროვე რეკლამა" რუსული გამოცემის წინასიტყვაობიდან.

იხ. ვიდეო - Дэвид Огилви — отец рекламы. Краткая биография и реклама Огилви

ბიოგრაფია

დევიდ ოგილვი დაიბადა 1911 წლის 23 ივნისს ვესტ ჰორსლიში, სურეი, ინგლისი და იყო მეხუთე შვილი ოჯახში ძველი შოტლანდიის ოჯახიდან. მისი დედა იყო დოროთი ბლუ ფერფილდი (1881–1942), არტურ როუან ფეირფილდის ქალიშვილი, ირლანდიელი საჯარო მოსამსახურე. მისი მამა, ფრენსის ჯონ ლონგლი ოგილვი (დაახლოებით 1867–1943), დაიბადა არგენტინაში და ასწავლიდა უცხო ენებს და ასევე იყო წარუმატებელი ფინანსური ბროკერი. მამის ფინანსური მდგომარეობის გამო დავითი სწავლობდა ჩვეულებრივ სკოლებში, მაგრამ რეგულარულად იღებდა გრანტებსა და სუბსიდიებს. დავითს არასოდეს მიუღია უმაღლესი განათლება, მიუხედავად იმისა, რომ სწავლა დაიწყო ედინბურგში, ოქსფორდში, მაგრამ დიპლომის მიღების გარეშე დაიწყო მუშაობა. 1931 წელს მან ოქსფორდი დატოვა პარიზში, სადაც გახდა შეგირდი სასტუმრო Majestic-ში. ერთი წლის შემდეგ ის დაბრუნდა შოტლანდიაში და დაიწყო მუშაობა გამყიდველად, რომელიც ყიდდა AGA-ს ღუმელებს. ის იმდენად წარმატებული იყო ფილების გაყიდვაში, რომ მისმა დამქირავებელმა დევიდს სთხოვა დაეწერა AGA-ს გაყიდვების სახელმძღვანელო სხვა გამყიდველებისთვის. ოცდაათი წლის შემდეგ, ჟურნალ Fortune-ის რედაქტორებმა მას უწოდეს გაყიდვების საუკეთესო სახელმძღვანელო, რაც კი ოდესმე დაწერილა.

დევიდის უფროსი ძმა ფრენსის უჩვენებს "AGA გაყიდვების სახელმძღვანელოს" ლონდონის სარეკლამო სააგენტოს Mather & Crowther-ის უფროსებს, სადაც ფრენსისი იმ დროს მუშაობდა. მასალის წაკითხვის შემდეგ დავითს სასწრაფოდ სთავაზობენ სააგენტოს ერთ-ერთი ხელმძღვანელის თანამდებობას.

1938 წელს ოგილვი არწმუნებს თავის სააგენტოს ხელმძღვანელებს, გაგზავნონ იგი შეერთებულ შტატებში ერთი წლით, სადაც აპირებს მუშაობას ჯორჯ გალუპის კვლევით ინსტიტუტში ნიუ ჯერსიში. ოგილვი ყოველთვის ასახელებდა Gallup-ს, როგორც უზარმაზარ გავლენას მის აზროვნებაზე. კერძოდ, ანალიზის სიღრმე და შეფასებაში მრავალი ფაქტორის გათვალისწინება.

[დაზუსტება] - ემიგრაცია შეერთებულ შტატებში. დასახლდება რაიმონდ რუბიკამის სააგენტოში.

სარეკლამო სააგენტო Rubicam-ში ოგილვი შეხვდა ანალიტიკური დეპარტამენტის ხელმძღვანელს ჯორჯ გალუპს.

Gallup-თან შეხვედრამ, ოგილვის თქმით, შეცვალა მისი ცხოვრება. Gallup-მა ოგილვი მიიწვია აუდიტორიის კვლევით ინსტიტუტში და ჩართო ის მუშაობაში, რომელიც ჰოლივუდმა დაავალა კინომაყურებლის ქცევის შესასწავლად. ითვლებოდა, რომ Gallup-ის მიერ გამოყენებული მეთოდები მკითხველთა და რადიოს მსმენელთა ქცევის შესწავლისას, ასევე რეკლამის ეფექტურობისა და ამომრჩევლის მოსაზრებების გაანალიზებისას ეფექტური იქნებოდა ფილმის აუდიტორიის რეაქციების გასაზომად. პროდიუსერებს სჭირდებოდათ მითითებები ახალი ფილმების წარმოების დაგეგმვისა და მზა ფილმების მარკეტინგის შესახებ. ასე რომ, Gallup-ისა და Ogilvy-ს კვლევამ შეცვალა ცნობილი ფილმის Gone with the Wind-ის შემქმნელების განზრახვები. მათ განზრახული ჰქონდათ მოეტანათ ის საზოგადოებისთვის, როგორც ომის ფილმი, მაგრამ აუდიტორიის რეაქციამ აჩვენა, რომ ფილმი აღიქმებოდა როგორც სიყვარულის ისტორია. ამ ფაქტის გათვალისწინებამ სარეკლამო კამპანიაში ფირმა თავისი დროისთვის ყველაზე შემოსავლიანი გახადა.

ომამდე ოგილვი ხდება აუდიტორიის კვლევის ინსტიტუტის დირექტორი.

ინსტიტუტში მუშაობის სამი წლის განმავლობაში, ოგილვის ხელმძღვანელობით, დასრულდა 400-ზე მეტი ქვეყნის მასშტაბით გამოკითხვა, რამაც მას საშუალება მისცა დაეგროვებინა კვლევის გამოცდილება, გაეგო და გაეგო ამერიკელების გემოვნება და ჩვევები.

1942 - მობილიზებული იყო ბრიტანულ დაზვერვაში, სადაც მისი უშუალო უფროსი იყო ცნობილი ბრიტანელი დაზვერვის ოფიცერი სტივენსონი, უილიამ [en], რომელიც გახდა ჯეიმს ბონდის რომანების გმირის პროტოტიპი.

ომის დროს ოგილვი მუშაობდა აშშ-ში ბრიტანეთის საელჩოს თანამშრომელად (ერთ-ერთი ამოცანა იყო მოსკოვში გაგზავნილი ინსტრუქციების მომზადება).

ომის შემდეგ სამი წელი ფერმერად მუშაობდა.

1949 - Ogilvie ხსნის საკუთარ სარეკლამო სააგენტოს Mather და Crowther-ის მხარდაჭერით, ახალ სააგენტოს ნიუ იორკში ერქვა Ogilvy, Benson and Mather. სააგენტოს დაარსებისას დევიდ ოგილვის ანგარიშზე ჰქონდა $6000 ($59,726.72 2016 წელს). Ogilvy & Mather აშენდა დევიდ ოგილვის პრინციპებზე; კერძოდ, რომ რეკლამის ფუნქცია არის გაყიდვა და რომ ნებისმიერი პროდუქტის წარმატებული რეკლამა ეფუძნება ინფორმაციას მისი მომხმარებლის შესახებ.

1951 ოგილვის პირველი გახმაურებული რეკლამა ჰათევეის, პატარა ამერიკული პერანგის მაღაზიის ფირმის. ცენტრალური პერსონაჟი იყო კაცი შავი თვალის ლაქით.

1953 Schweppes გამაგრილებელი სასმელის რეკლამა.

1958 წელი - Rolls-Royce-ის რეკლამა სათაურით "60 mph სიჩქარით, ყველაზე დიდი ხმაური ამ ახალ Rolls-Royce-ში მოდის მასში დამონტაჟებული ელექტრო საათისგან" (ამ ბრენდის მანქანების გაყიდვები წელიწადში 50%-ით გაიზარდა).

სიცოცხლის ბოლო წლები დევიდ ოგილვიმ თავისი დროის უმეტეს ნაწილს საფრანგეთსა და შვეიცარიაში გაატარა. იგი გარდაიცვალა 1999 წლის 21 ივლისს ვენის საფრანგეთის დეპარტამენტში მდებარე ციხესიმაგრეში ტუფო.

იხ. ვიდეო - David Ogilvy: We Sell or Else