Adidas

ცოდნა სინათლეა - Knowledge is light - Знание свет -  

                               ადიდასი

(გერმანული: [ˈʔadiˌdas]; სტილიზებული როგორც adidas 1949 წლიდან) არის გერმანული მრავალეროვნული სპორტული ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების კომპანია. ის არის უმსხვილესი სპორტული ტანსაცმლის მწარმოებელი ევროპაში და სიდიდით მეორე მსოფლიოში Nike-ის შემდეგ. ეს არის Adidas Group-ის ჰოლდინგი, რომელშიც შედის Runtastic. Three Stripes Brand არის ერთ-ერთი უდიდესი სპორტული კომპანია ისტორიაში. Adidas-ის შემოსავალმა 2019 წელს 23,640 მილიარდი ევრო შეადგინა.

იხ. ვიდო - ТОП 5 ЛУЧШИХ КРОССОВОК ADIDAS !

ისორია 

დასლერის ქანდაკება ჰერცოგენაურახში

Adidas-ის ბრენდის ისტორია ადოლფ დასლერთან იწყება. დაიბადა 1900 წელს გერმანიის ქალაქ ჰერცოგენაურახში. მამაჩემი ფეხსაცმლის ქარხანაში მუშაობდა, დედაჩემი ან სამრეცხაო იყო ან სამრეცხაო იყო. ადოლფი იყო უმცროსი ოთხი შვილიდან.

ბავშვობაში ადოლფი უახლოესი მეგობარი იყო მის ძმასთან რუდოლფთან, რომელიც მასზე ორი წლით უფროსი იყო. ორივეს უყვარდა სპორტი და ხანდახან სასტიკად ეჯიბრებოდნენ ერთმანეთს. 1914 წელს რუდოლფი გაიწვიეს ჯარში, ხოლო ადოლფმა დაიწყო მამის მოღვაწეობის შესწავლა. მისი კიდევ ერთი ჰობი იყო ფეხბურთი, რომელიც იმ დროს ევროპაში პოპულარობას იძენდა.

დანამდვილებით არ არის ცნობილი, მონაწილეობდა თუ არა ადოლფ დასლერი პირველ მსოფლიო ომში: ინფორმაცია ამ საკითხზე ურთიერთგამომრიცხავია და დამოკიდებულია წყაროზე. მისი დაბადების წლის გათვალისწინებით, შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ თუ იგი ფრონტზე დასრულდა, მაშინ ომის ბოლოს.

ომის დასრულების შემდეგ გერმანიასთან სამშვიდობო პირობები ძალიან მკაცრი იყო და დასლერების ოჯახი რთულ მდგომარეობაში აღმოჩნდა. სამსახურის პოვნის სასოწარკვეთილი ადოლფი ფიქრობდა საკუთარი ფეხსაცმლის ბიზნესის წამოწყებაზე. ყველაზე პოპულარული ვერსიით, პირველი სახელოსნო ყოფილ სამრეცხაოში გაიხსნა, სადაც მეწარმის დედა მუშაობდა.

ცნობილი ჩექმები და სხვა აღჭურვილობა, რა თქმა უნდა, ჯერ კიდევ შორს იყო. თავდაპირველად, Dassler ოჯახის ქარხანა სპეციალიზირებული იყო საძილე ფლოსტების კერვაში. მასალები ამოღებულ იქნა დეკომისირებული არმიის მარაგებიდან. შემდეგ მოვიდა ტანვარჯიშის ჩუსტები.

პირველი მსოფლიო ომის შემდეგ მალევე, 1920-იანი წლების დასაწყისში, დასლერებმა საოჯახო საბჭოში გადაწყვიტეს საოჯახო ბიზნესის - სამკერვალო ფეხსაცმლის მოწყობა. დასლერების ოჯახის პირველი პროდუქტები იყო ჩუსტები და ორთოპედიული ფეხსაცმელი შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე სპორტსმენების მომზადებისთვის (რომლებიც ბევრი იყო ომის შემდეგ). მათთვის მასალა იყო გამორთული სამხედრო ფორმა, ძირები კი ძველი მანქანის საბურავებისგან იყო ამოჭრილი. ძმებმა ადოლფ (ადი) და რუდოლფ (რუდი) დასლერებმა მთავარი როლი შეასრულეს ამ ოჯახურ ბიზნესში, 1924 წელს მათ ოფიციალურად დაარეგისტრირეს "Dassler Brothers Shoe Factory" ("Gebrüder Dassler"). ორი ძმა საპირისპირო პერსონაჟებით ავსებდა ერთმანეთს - ადოლფი მშვიდი და გაწონასწორებული მწარმოებელია, რუდოლფი კი აქტიური და კომუნიკაბელური გამყიდველი.

1925 წელს ადოლფმა გამოიგონა და შეკერა მსოფლიოში პირველი ფეხბურთის ბუცები. ფეხბურთის მოდელი კომფორტული აღმოჩნდა და ტანვარჯიშის ჩუსტებთან ერთად, Dasslers-ის მთავარი პროდუქტი გახდა. მათ ფეხსაცმელზე მოთხოვნა იმდენად დიდი იყო, რომ 1926 წელს მათ შეძლეს აეშენებინათ ქარხანა, სადაც დასაქმებული იყო 25 ადამიანი და დღეში 100 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებდა. 1928 წელს ძმების მწვერვალებმა, რომლებიც განვითარდა ჯოზეფ ვეიცერთან ერთად, მიიღო პატენტი გერმანული ბიუროდან. 1928 წლის ზაფხულის ოლიმპიურ თამაშებზე ამსტერდამში ძმების ფეხსაცმელი პირველად გამოჩნდა მთავარ სპორტულ ღონისძიებებზე. იქ კაროლინე რადკემ, ქარხნული ფეხსაცმლით, გერმანიის ისტორიაში პირველი ოქროს მედალი მოიპოვა მძლეოსნობაში და ახალი მსოფლიო რეკორდი დაამყარა, რომელიც 1944 წლამდე გაგრძელდა.

1932 წელს ლოს-ანჯელესის ოლიმპიადაზე გერმანელი არტურ ჯონატი, რომელიც Dassler-ის ფეხსაცმლით ლაპარაკობდა, 100 მეტრზე მესამე გახდა. ეს იყო სარეკლამო კამპანიის პირველი დიდი წარმატება, რომელიც ეფუძნებოდა სპორტსმენებთან თანამშრომლობას.

1934 წლის 17 მარტს ადოლფი დაქორწინდა კატრინა მერიცზე, ფეხსაცმლის დიზაინერის ფრანც მერიცის ქალიშვილზე. რამდენიმე წელიწადში იბადებიან მომავალი მემკვიდრეები - ჰორსტი, ინგე და კატრინი. 1936 წლის ბერლინის ოლიმპიადაზე ამერიკელმა მორბენალმა ჯესი ოუენსმა, რომელსაც Dassler-ის ფეხსაცმელი ეცვა, ოთხი ოქროს მედალი მოიპოვა და ხუთი მსოფლიო რეკორდი დაამყარა. ოუენსის ფეხსაცმელი იყო პირველი, სადაც იყო დასლერის ხელმოწერა, ორი ზოლი. 1930-იანი წლების ბოლოს Dassler Brothers Factory-ის გაყიდვებმა გადააჭარბა 400000 DM-ს და 1938 წელს ჰერცოგენაურახში გაიხსნა Dassler-ის მეორე ქარხანა. საერთო ჯამში, მათი საწარმო ყოველდღიურად 1000 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებს.

მეორე მსოფლიო ომის დაწყების შემდეგ, მიუხედავად იმისა, რომ ორივე ძმა დასლერი ნაცისტური პარტიის მტკიცე წევრები იყვნენ, დასლერის ქარხნები ნაცისტებმა ჩამოართვეს და თავად ძმები ფრონტზე წავიდნენ. ერთ-ერთ ქარხანაში ნაცისტები ცდილობდნენ დაეარსებინათ ხელის ტანკსაწინააღმდეგო ყუმბარმტყორცნების წარმოება, მაგრამ ქარხნის აღჭურვილობა არ იყო შესაფერისი ასეთი წარმოებისთვის, ამიტომ ადოლფი ჯარიდან ერთი წლის შემდეგ დააბრუნეს გერმანელებისთვის სასწავლო ფეხსაცმლის წარმოებისთვის. ჯარისკაცები.

ბავარიის ქალაქი ჰერცოგენაურახი მოექცა ამერიკის საოკუპაციო ზონაში. რუდოლფი დასრულდა ომის ტყვეთა ბანაკში, Dassler-ის ქარხანა აწვდის 1000 ჰოკეის ციგურებს შეერთებულ შტატებში ანაზღაურების პირობებით. ციგურების კომპენსაციის სახით იგი იღებს აშშ-ს არმიის ამოღებულ საბრძოლო მასალას - კარვებს, ბეისბოლის ძველ ხელთათმანებს და ა.შ. 1946 წელს, ოკუპაცია დასრულდა, რუდოლფი დაბრუნდა სამხედრო ტყვეთა ბანაკიდან. ძმებს საოჯახო ბიზნესი თითქმის ნულიდან მოუხდათ. დასლერის ფეხსაცმელი კვლავ სამხედრო საბრძოლო მასალის ნარჩენებისგან მზადდებოდა და 47 დაქირავებულმა მუშამ ხელფასი მიიღო საქონელში (ხის, ნართის და ა.შ.)

ჩექმები ემილ ზატოპეკის მიერ. Adidas, 1948 წ

1948 წლის გაზაფხულზე, მამის გარდაცვალებიდან მალევე, ჩხუბის შედეგად ძმები ერთმანეთს დაშორდნენ. რუდოლფმა აიღო ახალი ქარხანა, ხოლო ადოლფმა აიღო ძველი. ისინი შეთანხმდნენ, რომ არ გამოიყენონ საოჯახო ბიზნესის სახელი და სიმბოლო. ადიმ თავის კომპანიას დაარქვა Addas, რუდიმ კი კომპანია Ruda. მაგრამ რამდენიმე თვის შემდეგ ადასი გახდა Adidas (ადიდა დასლერის შემოკლება), ხოლო რუდა გახდა პუმა. ასე რომ, იმ დროს მსოფლიოში ცნობილმა ბრენდმა - Dassler-მა არსებობა შეწყვიტა. თავად ძმები დღის ბოლომდე დუმდნენ ჩხუბის მიზეზებზე. შესაძლოა, რუდიმ ვერასოდეს აპატია ადის, რომ არ ცდილობდა გამოეყვანა იგი ომის შემდეგ ტყვეთა ბანაკიდან, ამერიკელ ოფიცრებთან მისი ნაცნობობის გამოყენებით. ან იქნებ მათ უბრალოდ ვერ გაიზიარეს მამის მემკვიდრეობა. ყოველ შემთხვევაში, საოჯახო ბიზნესის დაშლის შემდეგ, ძმები ერთმანეთს არ ელაპარაკებოდნენ (გარდა სასამართლოსა), ყველაზე მწარე კონკურენტები კი პუმა და ადიდასი გახდნენ. 1949 წლის 18 აგვისტოს ადოლფმა აიღო Dassler-ის ლოგოდან ორი ზოლი, დაამატა მათ მესამე და დააპატენტა შედეგი, როგორც Adidas-ის სიმბოლო. 2016 წელს გამოვიდა ამ მტრობისადმი მიძღვნილი ფილმი - „ორი ძმის დუელი. Adidas-ისა და Puma-ს ისტორია.

პერიოდი 1950-იანი წლების დასაწყისიდან 1970-იანი წლების ბოლოს იყო Adidas-ის სწრაფი ზრდის პერიოდი, რომელიც გამოწვეული იყო ადი დასლერის მიერ შექმნილი სპორტული ფეხსაცმლის მრავალი ინოვაციებით. ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი იყო ნეილონის საყრდენი რეზინის საკინძების დანერგვა ტყავის საყრდენი ფოლადის სამაგრების ნაცვლად, რომლებიც ბევრად მსუბუქი იყო. კომპანიამ ასევე შექმნა ფეხბურთის ჩექმები, რომლებიც ადაპტირებულია ფეხბურთის სათამაშოდ არასასურველი ამინდის პირობებში: თოვლზე და გაყინულ ადგილზე. 1952 წლიდან კომპანიამ დაიწყო სხვა პროდუქტების წარმოება Adidas-ის ბრენდის ქვეშ. დივერსიფიკაციის პირველი მცდელობა იყო სპორტული ჩანთების წარმოება. და მიუხედავად იმისა, რომ ფეხსაცმელი რჩება მთავარ პროდუქტად, ადოლფი ეძებდა პარტნიორს, რომელიც აიღებდა ტანსაცმლის წარმოებას. ისინი გახდნენ ტექსტილის ქარხნის მფლობელი, ვილი სელტენრაიხი, რომელსაც ადიმ უბრძანა ათასი სპორტული კოსტუმი სახელოების გასწვრივ სამი ზოლიანი. საქონელი კარგად იყიდებოდა და პარტნიორებს ერთმანეთი ისე მოეწონათ, რომ მალე სელტენრაიხმა მხოლოდ Adidas-ისთვის დაიწყო კერვა .

1952 წლის ოლიმპიადაზე ემილ ზატოპეკმა მოიპოვა სამი ოქროს მედალი Adidas-ის სპორტულ ფეხსაცმელში, მოიგო 5000 მეტრზე, 10000 მეტრზე და მარათონში (მიღწევა, რომელსაც დღემდე არ აჯობა). ზატოპეკის მეუღლემ კი შუბის სროლაში გაიმარჯვა. 1954 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატზე ბერნში, Adidas-shod გერმანიის საფეხბურთო ნაკრები პირველად გახდა მსოფლიო ჩემპიონი; ამას ხელი შეუწყო Adidas-ის კიდევ ერთმა ინოვაციამ, ჩექმებზე მოსახსნელი წვერები. ამ გამარჯვებიდან მალევე, Adidas-ის ჩექმების გაყიდვები გაიზარდა 800 წყვილიდან 2000 წყვილამდე დღეში.

1956 წელს Adidas-მა ხელი მოაწერა ხელშეკრულებას IOC-თან 1956 წლის ოლიმპიადაზე Adidas-ის პოპულარიზაციის შესახებ. ასევე წელს, Adidas-მა გააფორმა პირველი სალიცენზიო ხელშეკრულება ნორვეგიულ ქარხანასთან Gjørvik-ში, მალე ადიდასი საფრანგეთში დაიწყებს წარმოებას. 1950-იანი წლების ბოლოს Adidas შემოვიდა აშშ-ს ბაზარზე, ისარგებლა სპორტის მზარდი პოპულარობითა და სერიოზული კონკურენტების ნაკლებობით (Puma მიჰყვა მას, მაგრამ ნაკლები წარმატებით). 1970-იანი წლების ბოლოს კომპანია ფლობდა 24 ქარხანას 17 ქვეყანაში და დღეში ყიდდა დაახლოებით 200 000 წყვილ ფეხსაცმელს, ასევე ტანსაცმელს, ბურთებს და ჩანთებს.

1972 წელს შექმნილი კომპანიის სამი სიმბოლოდან ერთ-ერთი „შამროკი“.

1970 წელს მოხდა ცნობილი სკანდალი, რომელიც გამოწვეული იყო რუდოლფსა და ადოლფს შორის ხელშეკრულების დარღვევით. ძმებს შორის დაბრკოლება ბრაზილიელი თავდამსხმელი პელე იყო. მექსიკაში გამართულ მსოფლიო ჩემპიონატზე მასთან პარტნიორობა პუმასაც და ადიდასსაც სოლიდურ სარგებელს ჰპირდებოდა, მაგრამ დასლერები კომპრომისზე წავიდნენ. ისინი „პელე პაქტში“ შევიდნენ, რომლის მიხედვითაც ორივე ბრენდს ფეხბურთელთან ხელშეკრულების გაფორმების უფლება არ ჰქონდა.

რუდოლფმა დაარღვია შეთანხმება: პელემ, 1970 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის ფინალის თავდაპირველი სასტვენის წინ, მსაჯს სთხოვა ნებართვა, შეეკრა ჩექმების თასმები, კამერები მისკენ წავიდა და მილიონობით მაყურებელმა დაინახა სპორტსმენის ფეხსაცმელი, რომელიც აფრქვევდა. წარწერა Puma.

1971 წელს შამროკი დაემატა Adidas-ის ცნობილ სამ ზოლს. ახალი ლოგო, რომელიც შერჩეული იყო თითქმის ასი ვარიანტიდან, უნდა ყოფილიყო სიმბოლურად, რომ კომპანია მუშაობს სხვადასხვა მიმართულებით.

1972 წელს ადიდასი, ლეონიდ ბრეჟნევთან შეთანხმებით, საბჭოთა ნაკრების სპორტსმენებისთვის ოლიმპიური აღჭურვილობის მიმწოდებელი გახდა. სამომავლოდ სსრკ შეიძენს ბრენდირებული ჩექმების წარმოების უფლებას.

1972 წელს Adidas გახდა მიუნხენის ოლიმპიური თამაშების ტიტულის სპონსორი, ხოლო გერმანიის ნაკრები გახდა ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონი. ამ წელს გამოჩნდა კომპანიის ცნობილი „შამაროკი“ (სამი ფოთოლი მიუთითებს კომპანიის არსებობაზე მსოფლიოს სამ კონტინენტზე). 1974 წელს გერმანელი ფეხბურთელები, რომლებსაც ადიდასის ჩექმები ეცვათ, მეორედ გახდნენ მსოფლიო ჩემპიონები. 1975 წელს ადოლფ დასლერი გახდა ამერიკული სპორტული საქონლის ასოციაციის საპატიო წევრი - პირველი არაამერიკელებს შორის. 1976 წელს ოლიმპიურ თამაშებზე Adidas-ით აღჭურვილმა სპორტსმენებმა მოიპოვეს 75 ოქროს, 86 ვერცხლის და 88 ბრინჯაოს მედალი (ეს რეკორდი აქამდე არ დამრღვევია).

1970-იანი წლების ბოლოს Adidas ითვლებოდა მსოფლიო ლიდერად სპორტული ფეხსაცმლის ბაზარზე. კომპანია ოპერირებდა მსოფლიოს 150 ქვეყანაში, მისი წლიური ბრუნვა კი დაახლოებით $500 მილიონი იყო.ბრენდის ქარხნები, რომლებიც მდებარეობს 24 ქვეყანაში, დღეში 200 ათასზე მეტ წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებდნენ. Adidas აირჩიეს არა მხოლოდ ოლიმპიურმა სპორტსმენებმა და მათმა თაყვანისმცემლებმა, არამედ, მაგალითად, ფორმულა 1-ის პილოტებმა.

1978 წელს ადოლფ დასლერი გარდაიცვალა და კომპანიის მენეჯმენტი მისმა ქვრივმა კატარინამ ჩაიბარა. დამფუძნებლის გარდაცვალებასთან ერთად კომპანიაში იწყება კრიზისი, რომელიც გამოწვეულია, პირველ რიგში, სერიოზული კონკურენტების გამოჩენით. Nike-მა და Reebok-მა წამოიწყეს აგრესიული სარეკლამო კამპანიები ჩრდილოეთ ამერიკაში 1980-იან წლებში, ათწლეულის ბოლოს ისინი შეადგენდნენ აშშ-ს სპორტული ფეხსაცმლის ბაზრის 50%-ს, ხოლო Adidas-ი 3%-მდე შემცირდა. ადოლფ დასლერის მემკვიდრეები დიდხანს არ დარჩნენ კომპანიის სათავეში, კატარინა გარდაიცვალა 1984 წელს, ხოლო ჰორსტ დასლერი, ადოლფისა და კატარინას ვაჟი, ასევე გარდაიცვალა 1987 წელს. 1989 წელს დარჩენილმა მემკვიდრეებმა თავიანთი აქციების 80% მიყიდეს მხოლოდ 440 მილიონ DM-ად ფრანგ პოლიტიკოსსა და მეწარმე ბერნარ ტაპიეს, მაშინდელი საფეხბურთო კლუბის ოლიმპიკი მარსელის მფლობელს. ტოპ მენეჯერები რობ სტრასერი და პიტერ მური მიიწვიეს კომპანიაში განვითარების კონსულტანტებად (სწორედ მათ შეიმუშავეს Nike-ის სარეკლამო სტრატეგია). თუმცა, ბერნარ ტაპიმ ვერ გააუმჯობესა კომპანიის პოზიცია, 1993 წელს მან გაყიდა Adidas, რამდენიმე წლის შემდეგ კი გაკოტრდა და 1997 წელს მიიღო 18 თვიანი პატიმრობა დაფიქსირებული მატჩებისთვის და სხვა სახის თაღლითობისთვის. კომპანიის მყიდველი იყო ფრანგი ინვესტორების ჯგუფი, რომლებმაც დანიშნეს რობერტ ლუი დრეიფუსი Adidas-ის ხელმძღვანელად. მისი ხელმძღვანელობით დაიწყო კომპანიის რეორგანიზაცია, საგრძნობლად გაიზარდა მარკეტინგული ბიუჯეტი (შემოსავლის 6%-დან 11%-მდე), წარმოება დაიწყო ინდონეზიაში, ჩინეთსა და ტაილანდში გადატანა. მესამე სამყაროს ქვეყნებიდან იაფ მუშახელის დაზოგვამ პროდუქტები კვლავ კონკურენტუნარიანი გახადა მსოფლიო ბაზარზე; უკვე 1995 წელს მოგება გაორმაგდა 1994 წელთან შედარებით.

1994 წელს Adidas-მა წარმოადგინა Predator-ის საფეხბურთო ფეხსაცმელი, შექმნილი კრეიგ ჯონსტონის მიერ. კარგად განვითარებულმა სარეკლამო კამპანიამ მოდელი ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ ბრენდად აქცია. ამ ხაზის საერთო წარმატებამ საშუალება მისცა მას გაგრძელებულიყო 2015 წლამდე. საუკეთესო [რა?] დროს ზინედინ ზიდანი, დევიდ ბექჰემი და სხვა ცნობილი ფეხბურთელები თამაშობდნენ Adidas Predator-ის ფეხსაცმელში.

1994 წელს Adidas გახდა აშშ-ის ფეხბურთის მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორი. ლუი-დრეიფუსის ხელმძღვანელობით, კომპანიამ, როგორც ჩანს, თანდათან დაიბრუნა დაკარგული ადგილი და გადაიქცა ყოფილ Adidas-ად - შესანიშნავი პროდუქტებით და საუკეთესო სპორტსმენებით, რომლებიც მას წარმოადგენდნენ.

1995 წელს კომპანია საჯარო გახდა, რაც დაეხმარა მას საბოლოოდ დაეღწია ვალები. Predator-ის სერიის წარმატებამ განაპირობა Adidas Predator-ის ტურნირის შექმნა, რომელიც შექმნილია ახალგაზრდა საფეხბურთო ნიჭის გამოსავლენად.

1996 წელს Adidas 33 ქვეყნის გუნდს და დაახლოებით 6 ათას სპორტსმენს აწვდის სპორტულ ინვენტარს ოლიმპიური თამაშებისთვის. ეს იყო ბრენდის აღორძინების შესანიშნავი დემონსტრირება. გაყიდვები გაიზარდა 50%-ით - ძირითადად, რა თქმა უნდა, კონკურსების წყალობით.

1997 წელს იყიდა ფრანგული ჰოლდინგი Sport Developpement SCA, რომელშიც შედიოდა Salomon Sports, ზამთრის სპორტის პროდუქტების წამყვანი მწარმოებელი, ასევე Taylor Made (აწარმოებს

გოლფის კლუბები, გაიყიდა 2017 წელს) და ფრანგული Mavic (ველოსიპედის აქსესუარები). 2005 წლამდე კონცერნს ერქვა Adidas-Salomon. ამ ნაბიჯით ფირმას საშუალება მისცა გამხდარიყო მსოფლიოში მეორე უმსხვილესი სპორტული ტანსაცმლის მწარმოებელი Nike-ის შემდეგ, გაზარდა გაყიდვები 1,5-ჯერ, განსაკუთრებით აშშ-ში. 1999 წელს, კომპანიის 50 წლის იუბილესთან დაკავშირებით, დაიწყო ახალი სათაო ოფისის მშენებლობა, გაიხსნა წარმომადგენლობები იაპონიაში, თურქეთსა და ნიდერლანდებში.

2001 წელს ჰერბერტ ჰაინერი დაინიშნა კომპანიის დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარედ. მისი ხელმძღვანელობით დაიწყო საკუთარი საცალო ქსელის ფორმირება, Adidas Originals ქსელის პირველი ორი მაღაზია გაიხსნა ბერლინში და ტოკიოში 2001 წელს, 2002 წელს ნიუ-იორკში. ასევე 2002 წელს იყიდა კანადური კომპანია Arc'Teryx Equipment, მაღალი დონის სპორტული აღჭურვილობის მწარმოებელი. 2004 წელს გამოცხადდა გრძელვადიანი თანამშრომლობა Adidas-სა და დიზაინერ სტელა მაკარტნის შორის (ყოფილი ბითლ სერ პოლ მაკარტნის ქალიშვილი) ქალთა ტანსაცმლის კოლექციის შემუშავებაში ჩოგბურთის, სირბილის, ცურვისა და ფიტნესისთვის "Adidas by Stella McCartney".

2005 წელს ფინურმა კონცერნმა Amer Sports-მა იყიდა Salomon Sports Adidas AG-ისგან (მავიკ, Arc'Teryx და Bonfire ბრენდებთან ერთად Salomon-მა განაგრძო პროდუქციის გაყიდვა Adidas-ის საცალო ქსელის მეშვეობით 2009 წლამდე). 2005 წლის აგვისტოში Adidas AG-მა იყიდა მისი კონკურენტის, Reebok International Ltd-ის 100%-იანი წილი 3,8 მილიარდ დოლარად. Reebok-ის ხელში ჩაგდებამ საშუალება მისცა Adidas-ს გაეზარდა თავისი წილი კომპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ამერიკული სპორტული საქონლის ბაზარზე 20%-მდე და მაქსიმალურად მიუახლოვდა ბაზრის ლიდერ Nike-ს, რომელიც აკონტროლებს 35%-ს. ასევე 2005 წელს კომპანიამ წარმოადგინა მსოფლიოში პირველი მიკროპროცესორული ფეხსაცმლის, Adidas 1.

2006 წელს კომპანია გახდა NBA-ს ტანსაცმლის ოფიციალური მიმწოდებელი (უფრო ზუსტად, გაგრძელდა კონტრაქტი Reebok-თან, რომელიც ძალაში იყო 2001 წლიდან). 2015 წელს მსგავსი კონტრაქტი გაფორმდა NHL-თან (ნაციონალური ჰოკეის ლიგა). 2008 წელს Adidas გახდა აფრიკის ერთა თასის 2008  ოფიციალური პარტნიორი, ხოლო Adidas Wawa Aba გახდა თასის ოფიციალური ბურთი. ადიდასის ფორმებით აღიჭურვნენ 9 ეროვნული ნაკრების სპორტსმენები (შეჯიბრში ჩვეულებრივ წარმოდგენილი 15-16-დან).

2010-იან წლებში Adidas უფრო ძლიერი ხდება, ვიდრე ოდესმე. მუსიკალური პროდიუსერი და შემსრულებელი კანიე უესტი ადიდასთან პარტნიორობით ააწყო Yeezy ფეხსაცმლის ხაზი, რომელიც საკულტო ჰიტად იქცა გამოშვებამდე დიდი ხნით ადრე. 2012 წელს ბრენდი იწყებს თანამშრომლობას Pusha-T-თან. შემდეგ კომპანია წარმოგიდგენთ რევოლუციურ BOOST cushioning ტექნოლოგიას. 2013 წელს Adidas-მა გააფორმა შეთანხმება კანიე უესტთან, რომელიც ადრე მუშაობდა Nike-ის ფრთის ქვეშ. იმავე წელს Adidas-ს უერთდება ორი მოთხოვნადი დიზაინერი - რიკ ოუენსი და რაფ სიმონსი. 2014 წელს პირველად გამოჩნდა Primeknit ტექნოლოგია, კომპანიას უერთდება ფარელ უილიამსი. 2015 წელს Adidas-მა გამოუშვა Superstar Pride, პირველი ლგბტ ცისარტყელას ფერის სნეიკერი.

2016 წელს, Adidas-ის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობას იკავებს კასპერ როსტედი, რომელიც მანამდე Henkel-ის ქიმიკატების გენერალური დირექტორის თანამდებობას იკავებდა.

2021 წლის აგვისტოში მიღწეული იქნა შეთანხმება Reebok-ის გაყიდვის შესახებ Authentic Brands Group-ზე.

2022 წლის მარტში კომპანიამ გამოაცხადა რუსეთში ონლაინ გაყიდვების შეწყვეტის შესახებ უკრაინაში სამხედრო შეჭრის დაწყების შემდეგ. საცალო გაყიდვები დასრულდა 2022 წლის 14 მარტს.

კომპანია დაკავებულია სპორტის სხვადასხვა სახეობის ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების წარმოებით. ბრენდი ხელს აწერს კონტრაქტებს ყველაზე გამორჩეულ სპორტსმენებთან.

Adidas არის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირფასი ბრენდი ისტორიაში. გერმანულმა კომპანიამ შემოიტანა უამრავი ახალი გადაწყვეტილება სპორტული აღჭურვილობის განვითარებისთვის. დიდი ხნის განმავლობაში, ბაზრის ყოფილმა ლიდერმა, მან დაკარგა პოზიცია მხოლოდ ახალი ნიჭიერი ლიდერის არარსებობის და მისი უპირატესობაში ნდობის გამო.

იხ. ვიდო - The BEST Waterproof Sneaker Boot! adidas Terrex Free Hiker Cold RDY Review & Comparison